标识设计的创意思路要从内外两个维度考虑，比如从内部形式上的造型创新；结构制造上的技术、工艺创新；物理、化学原理上的材料、应用创新。外部则包括人理和事理，如概念、使用方式；营销、管理、品牌战略等等。在标识设计制作之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的人将要使用我设计的标识？明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，标识设计才能从根本上满足受众的需求和审美。

明确标识设计创意的目标

1、客户的要求 2、市场的要求 3、客户的客户的要求

标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业，企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业 历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。同质感也是安全性，个性代表了我的存在。

创异是指分寸：同质性（行业特征）安全性 识别性（创异）。

好的标识设计是意向性的

好的标识是意向性的，就好比中国的称和西方的称一样。西方的称是天平，是在稳定中求平衡；中国的称则是在动感中求平。好的标识设计一定要能传达这种意向。

标识设计的系统和完整性

标识设计是将环境与标识这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。